Während die Werbescreens grundsätzlich kaltes Licht
verbreiten würden, bestehe die Raumbeleuchtung des Ladenlokals aus warmem Licht. Zudem sei die Innenraumbeleuchtung statisch und gleichbleibend, während die Kontraste der Werbeanlagen durch den ständigen Bildwechsel konstant ändern würden. Kaltes Licht wirke sich negativ auf Menschen aus, dabei sei die Grösse der Emissionsquelle sekundär. Zudem sei
richtig, dass sich die Möglichkeiten der Aussenwerbung mit der Digitalisierung verändert hätten, was jedoch nicht heisse, dass diese neuen Werbemedien überall eingesetzt werden dürften, wo es werbetechnisch und unternehmerisch möglich sei.