Cela vaut en particulier
pour les désignations de pure fantaisie, qui jouissent généralement d'une
force distinctive importante, à l'inverse des désignations génériques
appartenant au domaine public. Toutefois, les raisons de commerce dont
le contenu consiste essentiellement en de telles désignations génériques
bénéficient en principe de la protection de leur usage exclusif selon
l'art. 956 CO (ATF 128 III 224 consid. 2b ; TF 4A_167/2019 précité consid.
3.1.3).