commerce. La raison de commerce ayant en effet pour but de permettre
l'identification d'une entreprise, la coexistence de deux entreprises aux
raisons de commerce identiques ou quasi identiques pourrait s'avérer
problématique, ceci indépendamment de leurs activités respectives. Le
risque de confusion doit toutefois être jugé de manière plus stricte lorsque
les entreprises concernées se trouvent en concurrence, s’adressent au
moins en partie au même cercle de clientèle, sont actives dans la même
branche ou qu'elles exercent leurs activités dans un périmètre
géographique restreint (ATF 131 III 572 consid. 4.4 ; TF 4A_167/2019
précité consid.