Selon le Tribunal fédéral,
il y a risque de confusion lorsque la fonction distinctive du signe pour une
personne ou des objets est mise en danger dans l'aire de protection que
lui assurent le droit des raisons de commerce, le droit au nom, le droit des
marques ou le droit de la concurrence, par l'emploi de signes identiques
ou semblables. Le risque de confusion est direct lorsque des signes
identiques ou similaires plus récents créent des associations d'idées
erronées de sorte que les consommateurs pensent, à tort, que les services
ou les objets qu'individualise le signe prioritaire sont les mêmes que ceux
représentés par le signe postérieur.