Du moment que le public perçoit au premier abord les
désignations génériques comme de simples indications sur le genre et
l'activité de l'entreprise et qu'il ne leur attribue donc qu'une importance
limitée en tant qu'élément distinctif, il accorde plus d'attention aux autres
composants de la raison sociale. Il suffit déjà d'un ajout revêtu d'un
caractère distinctif relativement faible pour créer une distinction conforme
au droit à l'endroit d'une raison antérieure renfermant la même
désignation générique (ATF 122 III 369 consid. 1). Dans ce contexte, le
Tribunal fédéral a nié tout risque de confusion entre les raisons sociales
"SMP Management Programm St. Gallen AG" et "MZSG Management