Toutefois, les
raisons de commerce dont le contenu consiste essentiellement en de
telles désignations génériques bénéficient en principe de la protection de
leur usage exclusif selon l'art. 956 CO (ATF 128 III 224 consid. 2b). Aussi,
celui qui emploie comme éléments de sa raison sociale des désignations
génériques identiques à celles d'une raison plus ancienne a-t-il le devoir
de se distinguer avec une netteté suffisante de celle-ci en la complétant
avec des éléments additionnels qui l'individualiseront (TF 4C.197/2003 du
5 mai 2004 consid. 5.3 non publié à l'ATF 130 III 478; ATF 122 III 369
consid.