Il convient surtout de prendre en compte les éléments
frappants que leur signification ou leur sonorité mettent particulièrement
en évidence, si bien qu'ils ont une importance accrue pour l'appréciation
du risque de confusion (ATF 127 III 160 consid. 2b/cc; ATF 122 III 369
consid. 1). Cela vaut en particulier pour les désignations de pure fantaisie,
qui jouissent généralement d'une force distinctive importante, à l'inverse
des désignations génériques appartenant au domaine public. Toutefois, les
raisons de commerce dont le contenu consiste essentiellement en de
telles désignations génériques bénéficient en principe de la protection de
leur usage exclusif selon l'art.