38 Toutefois, du point de vue de la recherche juridique empirique, il
convient de souligner qu'une déduction standardisée de toutes les
attributions incorrectes par nom conduit souvent à des résultats
inappropriés. En effet, ces déductions généralisées supposent que
les personnes interrogées connaissent toujours le nom de
l'entreprise ou de la marque en question. Or, on sait que le nom
exact de l'entreprise n'est souvent pas pertinent dans la perception
des consommateurs. En effet, les consommateurs - en fonction des
produits en question - sont plus ou moins guidés par les noms de
- 25 -