Par conséquent, le terme "
marque " ne doit pas être utilisé tant que les répondants n'ont pas
répondu à la question sur le caractère distinctif. Car : une fois qu'un
stimulus (supplémentaire) a été placé dans une certaine direction, il
est évident que les répondants continueront à penser (également)
dans cette direction dans le sens de " une certaine marque = une
certaine entreprise ", ce qui pourrait fausser les résultats. Cette
lacune pourrait avoir gonflé les résultats, bien qu'il soit impossible
d'en estimer l'ampleur.