Irrilevante è qui il fatto che il marchio “20 MINUTEN” sia sul mercato da oltre 10 anni, ritenuto che il marchio “20 MINUTI” non è mai stato utilizzato e non ha alcuna notorietà, alcun significato né importanza nel Canton Ticino. L’iniziativa editoriale “10 minuti” non crea quindi confusione con i prodotti “20 Minuten” e “20 Minutes”, trattandosi di un giornale dichiaratamente nato con l’intento di contrastare e polemizzare, quindi di nettamente distinguersi dai summenzionati quotidiani gratuiti pubblicati al nord delle Alpi. Nel pubblico non può quindi sorgere l’impressione che il “10 minuti, DesMinüt” possa essere in qualche modo legato ai prodotti della IS 1.