Anzitutto, dato che scopo del marchio è quello di distinguere prodotti o servizi di un'azienda da quelli di un'altra, è data lesione di un marchio altrui non solo apponendo il medesimo su propri prodotti o imballaggi, ma anche facendone uso su carta intestata, materiale pubblicitario o altro (DTF 126 III 324). Nello stesso senso, la registrazione di un marchio non preclude l'uso come tale solo ai terzi, ma ne esclude ogni applicazione che possa essere intesa in funzione di marchio da parte del consumatore medio: così ogni applicazione di segni confondibili sia che si tratti di ditte, insegne o altre indicazioni commerciali (DTF 120 II 148;