1 LCSl prevede che per le merci offerte ai consumatori devono essere indicati i prezzi da pagare effettivamente, salve le eccezioni previste dal Consiglio federale. Come sostenuto in dottrina, per assicurare trasparenza del mercato, l’indicazione del prezzo deve essere idonea ad informare seduta stante il consumatore, senza, cioè, che questi necessiti, per la percezione del prezzo, di ulteriori chiarimenti (Uhlmann in Jung/Spitz, Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), Berna 2010, ad art. 16, n. 22 pag. 996).