BGE 127 III
481 E. 2.b/aa). Einzelne Textstellen oder Passagen sind demnach nicht nur anhand der
verwendeten Ausdrücke je für sich allein genommen zu würdigen, sondern nach dem
allgemeinen Sinn, der sich aus dem Text als Ganzes ergibt (BGer 5A_354/2012,
5A_374/2012 E. 3 m.w.H.; BGer 5A_78/2007 E. 3.5); auch das Zusammenspiel mit anderen Publikationen kann dabei eine Rolle spielen (BSK ZGB I-MEILI, Art. 28 N 42). Für
die Rechtsfigur des Durchschnittsbetrachters oder auch Durchschnittslesers gilt, dass
sich diese hinsichtlich ihres Wissens, ihrer Interessen und ihres Eindrucks am durch
das konkrete Presseerzeugnis anvisierten Zielpublikum orientiert (BGer 5A_376/2013
E. 3.2; illustrativ