Keywords beeinflussen nicht nur das Suchergebnis an sich, d.h. die Trefferhäufigkeit.
Sie verschaffen dem Werbetreibenden auch die Möglichkeit, bei bestimmten
Suchanfragen an prominenter Stelle, wenn auch optisch getrennt von den
bestplatzierten "natürlichen" Suchergebnissen, einen als Werbung gekennzeichneten
Link auf die eigene Webseite platzieren zu können (vgl. Isler/Sutter, Keyword
Advertising, in: Thouvenin/Weber [Hrsg.], Werbung – Online, Zürich 2017, S. 63).