UWG insbesondere, wer
Massnahmen trifft, die geeignet sind, Verwechslungen mit den Waren, Werken, Leistungen oder dem Geschäftsbetrieb eines anderen herbeizuführen. Unter diesem mitunter als
wettbewerbsrechtlicher Kennzeichenschutz bezeichneten Tatbestand der Schaffung einer
Verwechslungsgefahr mit den Waren, Werken, Leistungen oder dem Geschäftsbetrieb
eines anderen fallen sämtliche Verhaltensweisen, bei denen das Publikum durch die
Schaffung von Verwechslungsgefahr irregeführt wird, insbesondere um den Ruf der Wettbewerber auszubeuten (BGE 135 III 446 E. 6.1; BGE 128 III 353 E. 4; BGE 126 III 239
E. 3a; BGer 4A_78/2011 E. 4.1).