Mit anderen Worten hätte
sich die Marktgegenseite nicht so einfach mit einer neuen Gebühr oder einem neuen Zuschlag und der damit verbundenen Preiserhöhung abgefunden und sich auf die Suche nach
günstigeren Angeboten gemacht. 128 Dieses Suchverhalten hätte diejenigen Unternehmen,
welche eine hohe Kostenweitergabe an den Kunden beschlossen hätten, dazu gezwungen,
auf die weniger ausgeprägte Kostenweitergaben der Konkurrenz zu reagieren: „The amount
of search that consumers undertake affects the amount of information they possess, which in
turn affects the pricing decision of retailers.