118 Preisvergleiche sind somit nur über das Einholen von konkreten Offerten möglich. Die damit verbundenen Kosten für verlorene Zeit, für Telefonanrufe etc.
werden in der ökonomischen Literatur gemeinhin als Suchkosten bezeichnet: „Search costs
in these studies consist of consumers opportunity cost of time in searching for lower prices
(so-called shoe-leather costs), plus other costs associated with obtaining price quotes from
competing firms (such as the incremental cost of the postage stamps or phone calls used in
acquiring price information from firms)”. 119
249.