Er bezwecke den Erfolg der eigenen Marken im Verhältnis zum Markt und den Konsumenten zu beurteilen. Effektiver
Wettbewerb und effizientes Marketing seien möglich, wenn das Unternehmen den Erfolg der
eigenen Produkte im Verhältnis zum Markt und den konkurrierenden Produkten kenne. Dadurch könne die eigene Effizienz und Wettbewerbsfähigkeit verbessert werden. Dies anerkenne auch die Praxis der WEKO, wonach die Analysen der Unternehmensergebnisse in
verschiedenen Bereichen ermöglichten, die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen zu
verbessern.