772. Im Bereich des Make-ups können analoge Überlegungen angestellt werden. Gemäss
European Cosmetics Association waren die zentralen Innovationen im Make-up-Markt die
Erfindung des ersten kussfesten Lippenstiftes 1949, die Verwendung von glänzenden Pigmenten von Muschelschalen für Lidschatten zwischen 1970-1990 und die Entwicklung von
natürlichen, mineralbasierenden Make-up-Produkten im 21. Jahrhundert.664 Obwohl ein gewisser Neuerungswert solcher Produkte unbestritten ist, kann die Lancierung eines neuen
Lippenstiftes, eines neuen Lidschattens oder Mascaras keine Innovation im oben genannten
Sinne darstellen. Auch hier spielt zur Platzierung eines neuen Produktes primär die Marke-