770. Ein weiterer Indikator für funktionierenden Innenwettbewerb könnte im vorliegenden
Fall die Werbung sein, die für die Produkteinführungen betrieben wird. Um die frischen Produkte auf dem Markt zu platzieren, ist eine wirksame Marketingstrategie zentral. Erst die
Werbung erlaubt es, das Publikum von der Existenz eines neuen Duftes zu unterrichten und
dem Produkt ein bestimmtes Image zu verleihen, um es von den übrigen Produkten zu differenzieren. Mit diesem Schluss stimmen auch die von Puig und Sisley eingereichten Studien
überein.663 Im Parfümmarkt ist es daher zentral für jeden Marktteilnehmer, die Marketingstrategien der Wettbewerber zu verfolgen.