(i) Parfüm
766. Ein neues Parfüm ist kein neues Produkt, sondern eine Differenzierung eines bereits
bestehenden Produktes. Die Popularität eines neuen Duftes hängt vom Empfinden der Konsumenten ab und kann nicht objektiv gemessen werden, weshalb auch nicht von einer Verbesserung eines Produktes gesprochen werden kann. Es steht also von vornherein fest,
dass die Schaffung eines neuen Duftes keine Innovation im oben genannten Sinne darstellt.
Eine wirkliche Innovation kann etwa in der Einführung der Smartphones in den Mobilfunktelefonmarkt erblickt werden. Dort stand die verbesserte Funktion des Gerätes (z.B. Surfen im
Internet, Musik hören) im Vordergrund.