u.a. durch die Verpackung „bereits der Einkauf zum Erlebnis und
später setzt die Verpackung in Bad oder Schlafzimmer ästhetische Akzente.“ Der IKW führte
eine Befragung durch, wonach 74% der Befragten positive Aspekte in einer schönen ansprechenden Verpackung sehen. Eine aufwendige Verpackung werde vor allem bei Parfum, dekorativer Kosmetik und hochwertigen Produkten akzeptiert.479

493. Im Gegensatz zu den vorerwähnten Marken, wird die Marke eines Konsumgutes nicht
mit einem Image von Exklusivität in Verbindung gebracht, was sich auch im Design der Verpackung und einem deutlich tieferen Preis pro Mengeneinheit äussert.