Der Vorteil der
Informationen von ASCOPA gegenüber denjenigen von WEMF bestehe darin, dass bei
ASCOPA auch Werbeinvestitionen in die Werbezeitungen/Kataloge grosser Detailhändler, in
Mailings und in das sogenannte Cooperative Advertising (Kombination von Promotionsaktivitäten in den Verkaufsläden zusammen mit verschiedenen Formen von Werbung ) erfasst
seien. WEMF gebe nur Ausgaben wieder, die in die klassischen Werbekanäle flössen. 245
Daraus ist ersichtlich, dass die WEMF-Studien nicht deckungsgleich mit den ASCOPA-
Angaben waren und somit auch keine Alternative dazu darstellten.