Dieses Instrument wird häufig im Zusammenhang mit der Online-Werbung verwendet. Angenommen es gibt 40 000 potenzielle Kunden und ein Online-Medium erreicht 10 000 von
ihnen, dann ist der Share-of-Voice-Kennwert 25%.242 Für die Parteien waren die Angaben zu
den Mailings zentral.

216. Auch der Werbemittelaustausch im Bereich der Mailings erlaubte es den Parteien, sehr
genaue Rückschlüsse auf die Werbeausgaben zu machen. Dies zeigt ein Beispiel aus dem
Jahr 2006. Erstens ist daran zu erinnern, dass im Jahr 2006 die Nettoausgaben der Mailings