204. Soweit Estée Lauder, Richemont und La Prairie keinen Nutzen im Austausch der Werbeausgaben sahen, steht dies im Widerspruch zu ihrem eigenen Verhalten. Estée Lauder lieferte die Werbeausgaben zwischen 2003 und 2007 lückenlos, Richemont zwischen 2004-
2007 ebenfalls und auch La Prairie Group (bzw. Juvena und La Prairie) lieferte die Daten
zumindest zwischen 2005-2007. Zudem sind die Aussagen unvereinbar mit einem ökonomisch rationalen Verhalten. So ist nicht einsehbar, weshalb ein Unternehmen Daten austauschen sollte, die völlig nutzlos sind. Die Antworten der betreffenden Unternehmen vermögen
daher nicht zu überzeugen.232