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vergleichen. Die Angaben von ASCOPA enthielten zwar Informationen zu den verschiedenen Marken, nicht jedoch zu den einzelnen Produktlinien. Die Konsumenten würden jedoch
nicht Marken, sondern konkrete Produkte nachfragen und daher auf produkt-, nicht auf markenbezogene Werbung reagieren. Für ein wirkungsvolles Benchmarking müssten die Ausgaben pro Produktlinie vorhanden sein.227
199. P&G gab an, dass bei der Lancierung eines Produktes eine Vergleichsmarke herangezogen worden sei.