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baisse de la marge des détaillants engendrée par ces actions discounts.“81 Dies wird
auch von den Händlern bestätigt.82 Eine konstante Senkung der Margen führt unweigerlich
zu mehr Druck auf die Produzenten/Distributoren, ihre Preise gegenüber dem Handel zu ermässigen, da der Handel nicht bereit ist, seine Margen beliebig weit zu senken und billigere
Preise auf diese Weise selbst zu finanzieren.83 Genau aus diesem Grund müssen die Sell-in-
Preise möglichst hoch gehalten werden, um die Abwärtsspirale bei den Endpreisen zu stoppen.