Bei einer Situation mit «Kosten-Preis-
Schere» steigen die Kosten und sinken die Verkaufspreise und dies führt im Ergebnis zu geringeren Margen («Margin-Squeeze»). In obigem hypothetischen Beispiel könnte man sich
vorstellen, dass die Einkaufspreise der Händler durch höhere (nicht zu erfüllende) Standards
und Zielvorgaben und somit niedrigere Rückvergütung steigen, gleichzeitig kommen durch
«Aktionen» (z.B. Netto- und Sonderpreismodelle) die Verkaufspreise unter Druck und im Ergebnis wird das Betriebsergebnis negativ.