Der Betrachter soll dazu angeregt werden,
in einem als angenehm dargestellten Umfeld - ähnlich wie in den abgebildeten
Lokalen - Whisky Y zu konsumieren (wer diese Spirituose konsumiert,
«gehört dazu»). Auch wenn vorliegend keine konsumierenden Gäste in
den Inseraten dargestellt werden, vermitteln die Bilder eine Stimmung
von positiver Ambiance in einer Begegnungsstätte, die den Bereich einer
sachlichen Information über das Produkt (z. B. Kennzeichnung der Ware
nach Gradstärke, Menge, Alter, usw.) verlassen hat. Eine Sachlichkeit
der gemachten Aussagen (z. B. «Typisch schottisch», «Da gibts nichts zu
schütteln», usw.) ist nur oberflächlich vorhanden.