«Entscheidend ist
nicht die Form einer Werbeaussage oder Massnahme, sondern das dahinter
stehende verkaufsfördernde Ziel» (P. Staub, Die Arzneimittelwerbung der
Pharmaunternehmungen im regulatorischen Umfeld, in : R. Schaffhauser/
T. Poledna [Hrsg.], Wettbewerb im Gesundheitsrecht, St. Gallen 2004, S. 57).
Im Wesentlichen deckt sich die Definition der Werbung im Arzneimittelrecht
mit jener der Schweizerischen Lauterkeitskommission, welche als Werbung
generell jede Massnahme von Konkurrenten oder Dritten bezeichnet, die
eine Mehrheit von Personen systematisch in ihrer Einstellung zu bestimmten
Waren, Werken, Leistungen oder Geschäftsverhältnissen zum Zweck des