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Geschäftsverhältnissen zum Zweck des Abschlusses oder Verhinderung eines
Rechtsgeschäftes beeinflussen soll (vgl. M. Schwenninger/M. Senn/A. Thalmann,
Werberecht, Kom­mentierte Textausgabe, Zürich 1999, S. 26).
Eine klare Begriffsbestimmung findet sich in Art. 2 Bst. a der
Arzneimittel-Werbeverordnung vom 17. Oktober 2001 (AWV, SR 812.212.5).
Demnach sind als Arzneimittelwerbung alle Massnahmen zur Information,
Marktbearbeitung und Schaffung von Anreizen zu verstehen, welche zum Ziel
haben, die Verschreibung, die Abgabe, den Verkauf, den Verbrauch oder die
Anwendung von Heilmitteln zu fördern.