Es soll insbesondere verhindert werden, dass die Patientinnen
und Patienten infolge unwahrer oder täuschender Werbung zu viele oder
nicht die optimalen Arzneimittel konsumieren und so ihre Gesundheit
gefährden (vgl. Votum Bundesrätin Dreifuss, AB 2000 S 611). Zu diesem
Zweck schreiben das Heilmittelgesetz und die Arzneimittel-Werbeverordnung
die unzulässigen Arten und Inhalte der Arzneimittelwerbung vor (Art. 32
HMG; Art. 5 ff. und Art. 16 ff. der Verordnung vom 17. Oktober 2001 über die
Arzneimittelwerbung, Arzneimittel-Werbeverordnung [AWV], SR 812.212.5)
und legen fest, mit welchen Mitteln diese Vorschriften durchzusetzen sind
(Art. 66 Abs. 1 und Abs. 2 Bst. f und g, Art. 23 ff. AWV).