1.3 des Merkblatts Nr. 11 der ESTV sowie
aus der für die Auslegung des Begriffs des Reklamecharakters - auch nach dem
Willen des Parlaments - weiterhin massgebenden Rechtsprechung des BGer
zum Warenumsatzsteuerrecht (vgl. E. 3c hiervor). Reklamecharakter kann
denn auch überhaupt nur dann vorliegen, wenn ein entsprechender Bezug
zwischen dem Herausgeber der Druckschrift und den Leistungen, für die
geworben wird, vorliegt. Die Anpreisung von Waren oder Dienstleistungen als
solche genügt demgegenüber nicht für die Begründung des Reklamecharakters.
So kommt die Privilegierung nach der Rechtsprechung des BGer zu Art. 14
Abs. 1 Bst.