Die Unterscheidung danach, ob der
Herausgeber einer Druckschrift neutral ist oder ob dieser (bzw. eine mit
ihm eng verbundene andere Unternehmung) als Haupttätigkeit anderweitige
Leistungen, wofür in der Druckschrift mehr oder weniger direkt geworben
wird, anbietet, findet indessen nicht nur auf Programmzeitschriften, sondern
auf Publikationen irgendwelcher Art Anwendung. Dies ergibt sich denn
auch aus Art. 3 VO EFD und Ziff. 1.3 des Merkblatts Nr. 11 der ESTV sowie
aus der für die Auslegung des Begriffs des Reklamecharakters - auch nach dem
Willen des Parlaments - weiterhin massgebenden Rechtsprechung des BGer
zum Warenumsatzsteuerrecht (vgl. E. 3c hiervor).