e. Dass X in «E» nicht «mittels reisserischer Aufmachung und durch klare
und eindeutige Werbetexte die Empfänger auf ihre Programme aufmerksam
machen will», vermag im übrigen am Reklamecharakter dieser Druckschrift
nichts zu ändern, kann doch eine raffiniert verpackte Werbebotschaft unter
Umständen weit wirksamer sein als die plumpe Anpreisung eines Angebots.
So hat das BGer im Rahmen seiner Rechtsprechung zur Steuerbefreiung von
Zeitschriften bei der Warenumsatzsteuer erkannt, dass etwa auch Beiträge, in
denen (lediglich) mehr oder weniger beiläufig ein Bezug zur Haupttätigkeit
des Herausgebers hergestellt wird, als der Geschäftsreklame für diese Tätigkeit