Nach Art. 3 VO EFD (und der praktisch identischen Formulierung gemäss
Ziff. 1.3 des Merkblattes Nr. 11) sowie nach der Rechtsprechung des BGer
betreffend die Steuerbefreiung von Zeitschriften unter dem Recht der
Warenumsatzsteuer, auf welcher diese Definition wie bereits gesagt beruht
(vgl. E. 3c hiervor), setzt die Annahme des die Privilegierung ausschliessenden
Reklamecharakters voraus, dass einerseits der Herausgeber (bzw. allenfalls
ein hinter diesem stehendes anderes Unternehmen) zur Hauptsache eine
geschäftliche Tätigkeit auf anderem Gebiet als der Herausgabe einer Zeitung
oder Zeitschrift bezweckt, dass mit der Druckschrift Geschäftsreklame für