Enthielt eine Druckschrift, mit der Geschäftsreklame für
den Herausgeber oder die hinter ihm stehenden Unternehmungen gemacht
wurde, zu einem (mehr oder weniger) grossen Teil auch neutrale Beiträge, so
erachtete das BGer die Steuerbefreiung nur dann als gerechtfertigt, wenn diese
nicht der Geschäftsreklame untergeordnet waren und nur (indirekt) dieser
dienten (ASA 60 S. 267 E. 3a).
d. Wie die vorstehenden Ausführungen zeigen, ist in Art. 2 und 3 VO EFD
weitgehend die unter dem Recht der Warenumsatzsteuer vom BGer zu
den Begriffen der Zeitschrift und insbesondere des Reklamecharakters
entwickelte Praxis übernommen worden.