Ergaben diese, dass die Geschäftsreklame
für den oder die Herausgeber deutlich überwog, so lag nach landläufiger
Meinung keine Zeitung bzw. Zeitschrift vor und die Befreiung von der
Warenumsatzsteuer konnte nicht beansprucht werden (BGE 83 I 204 E. 1;
ASA 60 S. 266 f. E. 2b). Enthielt eine Druckschrift, mit der Geschäftsreklame für
den Herausgeber oder die hinter ihm stehenden Unternehmungen gemacht
wurde, zu einem (mehr oder weniger) grossen Teil auch neutrale Beiträge, so
erachtete das BGer die Steuerbefreiung nur dann als gerechtfertigt, wenn diese
nicht der Geschäftsreklame untergeordnet waren und nur (indirekt) dieser
dienten (ASA 60 S. 267 E. 3a).