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In Art. 3 VO EFD findet sich sodann die folgende Definition des Begriffs des
Reklamecharakters:
«Reklamecharakter liegt vor, wenn die Werbung für eine andere als im
Vertrieb des Druckerzeugnisses bestehende geschäftliche Tätigkeit des oder
der Herausgeber oder der hinter ihm stehenden Unternehmen überwiegend in
Erscheinung tritt.»
b.aa. In der von ihr im Herbst 1994 herausgegebenen Wegleitung für
Mehrwertsteuerpflichtige[56] hat die ESTV in bezug auf die dem reduzierten
Steuersatz unterstehenden Druckerzeugnisse einzig in Rz.