Auch gehe es darum, dass die X durch «E» ihren öffentlichrechtlichen
Leistungsauftrag in bezug auf Informationsvermittlung erfüllen könne,
weshalb von vornherein nicht von Geschäftsreklame gesprochen werden
könne. «E» wolle weder mittels reisserischer Aufmachung noch durch
klare und eindeutige Werbetexte die Empfänger auf die Sendeprogramme
der X aufmerksam machen. Im weiteren sei «E» nur im Abonnement zu
erhalten, was darauf hinweise, dass die Reklame gerade nicht im Vordergrund
stehe, sei es doch Charakteristikum von Reklameerzeugnissen, dass diese
gratis abgegeben werden. Schliesslich werde in Ziff. 4 der von der ESTV
herausgegebenen Branchenbroschüre «Produktion und Ausstrahlung von