Massgebend könne nur das
Objekt, vorliegend die Zeitschrift «E», und nicht das Subjekt (neutraler
Herausgeber oder der Betreiber selbst) sein. Sonst wäre es möglich, zwei
Programmzeitschriften, welche die Kriterien für die Anwendung des
reduzierten Satzes nach Art. 2 VO EFD über die Umschreibung der zum
reduzierten Satz besteuerten Gegenstände erfüllen, einer unterschiedlichen
Besteuerung zu unterstellen, nur weil die eine Zeitschrift von einer neutralen
Stelle und die andere vom Betreiber selbst herausgegeben werde. Dadurch
würden die mehrwertsteuerrechtlichen Grundsätze der Gleichbehandlung
der Gewerbegenossen wie der Wettbewerbsneutralität verletzt.