Ein Blick über die Grenze auf die datenschutzrechtlichen Regelungen
der Europäischen Union (EU) führt zum gleichen Ergebnis. Seit Inkraftsetzung
der Datenschutzrichtlinie für die elektronische Kommunikation 2002/58/EG
vom 12. Juli 2002 gilt, dass das unaufgeforderte Versenden von Werbung
per E-Mail bei fehlender Geschäftsbeziehung grundsätzlich unzulässig ist,
sofern nicht eine vorherige Einwilligung des Empfängers vorliegt (Art. 13
Abs. 1 der Richtlinie 2002/58/EG). Im europäischen Rechtsraum lässt sich
ein eindeutiger Trend zu dieser so genannten «Opt-In»-Lösung feststellen.