Als zweite Möglichkeit ist denkbar, dass
E-Mail-Adressen einer Zielgruppe gesammelt werden, um innerhalb
dieser Gruppe neue Kunden zu gewinnen. Unter eine Zielgruppe fallen
beispielsweise Adressaten, die aufgrund bekannter Umstände am fraglichen
Angebot interessiert sein könnten. In diesem Fall werden bearbeitete
Adressbestände verwendet. Schliesslich gibt es eine dritte Form der
E-Mail-Werbung: der unverlangte Massenversand an wahllos bediente
Empfänger. Diese Vorgehensweise zeichnet sich dadurch aus, dass Adressen
verwendet werden, von denen der Versender nicht weiss, zu welchen
Personen sie gehören.