Gemäss Art. 3 lit. d DSG stellt eine Zusammenstellung einer grösseren Zahl von Daten über
die Persönlichkeitsstruktur, die beruflichen Fähigkeiten oder auch die die ausserberuflichen
Beziehungen und Tätigkeiten, die ein Gesamtbild oder ein wesentliches Teilbild der
betroffenen Person ergeben, ein Persönlichkeitsprofil dar. Mit der Nutzung der Cumulus-Karte
speichert Migros sämtliche Einkäufe der bei ihr registrierten Kunden (falls die Karte an der
Kasse vorgezeigt wird) und kann sich so ein Bild von den Konsumgewohnheiten der Personen
machen, was einem Persönlichkeitsprofil im Sinne von Art. 3 lit. d DSG entspricht.