Die detaillierten Einkaufsdaten von Cumulus-Kunden werden in der Cumulus-Datenbank
festgehalten. In der Abteilung Marketing Analysen erfolgt die Auswertung der Daten zu
Marketing- sowie statistischen Zwecken. Die häufigsten Analysen werden hier auf
aggregierten Ebenen vorgenommen, z.B. Anzahl Kunden in der Filiale XY letzte Woche,
durchschnittliche Einkaufshäufigkeit in der Kategorie „BeautySelfcareWorld“ im vergangenen
Jahr und dergleichen. Des weiteren werden Analysen zum Zwecke der
Kundensegmentierungen vorgenommen.