Bei gewissen Produkten im Rahmen von Aktionen mit
„Cumulus-Vorteil“ ist der Kunde auf den Besitz der Cumulus-Karte angewiesen, um von dem
Preisvorteil zu profitieren. Dieser Umstand kann unter dem Aspekt der Freiwilligkeit der
Einwilligung zur Datenbearbeitung resp. Teilnahme am Cumulus-Programm problematisch
sein. Die Aktionen sind zeitlich und von der Produktmenge und -wahl derart zu beschränken
resp. zu wählen, dass eine echtes Alternativverhalten aus der Sicht der Kundschaft
gewährleistet ist, das heisst, dass die Kunden, welche nicht im Besitz einer Cumulus-Karte
sind, vergleichbare Angebote ohne Cumulus-Karte beziehen können. Aus heutiger Sicht ist
dies gewährleistet.