Sont « inexactes » les allégations dont la fausseté peut être objectivement constatée (Troller/Troller, p. 188). Les allégations « fallacieuses », quant à elles, sont celles qui évitent d'énoncer des contrevérités et qui empruntent des voies détournées pour faire naître des opinions erronées ; comme pour le risque de confusion que l'on connaît dans le cadre des litiges en matière de droit des marques, les critères qu'il y a lieu de retenir ici sont ceux de la vigilance normale et de la capacité de discernement des clients visés.