Dem Werbeadressaten fällt dabei das Wort „IMPLANT“ als
erstes ins Auge, weil dieses aufgrund seiner waagrechten und zentralen Stellung am besten
lesbar ist. Zudem erinnert dieses grafische Zeichen stark an ein Gütesiegel, so dass der
durchschnittliche Werbeadressat insgesamt dazu verleitet wird zu glauben, das Implantat bzw.
die angebotene medizinische Behandlung sei nach ISO-9001 qualitätszertifiziert. Wie bereits
unter Erwägung 3.3.2 festgehalten, bezieht sich die Zertifizierung nach ISO-9001 jedoch einzig auf organisatorische Abläufe innerhalb eines Betriebs und nicht auch auf dessen Dienstleitungen bzw. Produkte. Die streitbetroffenen Inserate sind in ihrer Gesamtbetrachtung nicht