Vorliegend erweckt die verwendete Zertifizierung nach ISO-9001 den Eindruck, die medizinischen
Behandlungen bzw. Produkte der A.___ seien zertifiziert. Der Werbeadressat erhält in den
Inseraten aufgrund des Werbetextes und den Abbildungen den Eindruck, die Implantologie sei
die eigentliche Spezialisierung und das Herzstück des zahnärztlichen Angebots der A.___.
Dieser Eindruck wird durch das grafische Zeichen in goldener Schrift und dem Text „LEADING
IMPLANT CENTERS“ verstärkt. Dem Werbeadressaten fällt dabei das Wort „IMPLANT“ als
erstes ins Auge, weil dieses aufgrund seiner waagrechten und zentralen Stellung am besten
lesbar ist.