Von der Gestaltung und Aufmachung her erinnern sie jedoch stark an Werbung kommerzieller Waren- und Dienstleistungsanbietern, bei
denen reklamehafte Anpreisungen und Übertreibungen üblich sind. In den streitbetroffenen
Inseraten wird einerseits der Mund einer jungen, lächelnden Frau mit tadellosen Zähnen zusammen mit einem schön verpackten Geschenk abgebildet. Platzmässig nimmt diese Abbildung knapp einen Viertel des Inserats ein. Über der Abbildung befindet sich sodann die Überschrift „EIN GESCHENK FÜR IHRE ZÄHNE“. Andererseits sind die Inserate mit Superlativen
überhäuft.